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案例|2019年IP跨界有多火?布朗熊與可妮兔用行動詮釋了

2019-08-09 10:13:54 來源:新眾網

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盤點2019年前半年發生過兩大事件:優衣庫瘋狂上熱搜,顧客為了搶到KAWS聯名款,不惜鉆門打架扒衣服,現場激烈得像極了一場“龍卷風”,來也匆匆,去也匆匆;與上次星巴克貓爪杯所引發的“圣杯之戰”幾乎是一模一樣。為何消費者如此輕而易舉就走進商家所布局好的“饑餓營銷”套路里面?

如果你再聰明一些就會發現,其實這兩者都是通過超大IP品牌流量池所制造出來的“饑餓營銷”假象,以此獲得消費者、市場超強的關注度以及購買力。而這種營銷方式,在市場上可謂是屢見不鮮,但能夠驅使消費者不由自主進行購買,事情并沒有想象中那么簡單。為了解開謎題,就以近期非常火爆的布朗熊與可妮兔奶茶為案例,讓我們一起來看看,2019年IP跨界有多火?

IP跨界營銷為何火了?

隨著互聯網的發展,人們所接收到的信息可謂是愈發碎片化,所產生的消費力也在逐漸升級。也就是說,以前一杯看起來既好看又好喝的單一飲品,就能輕易驅使ta們產生消費。但現在,單一而傳統的產品已經無法再滿足ta們內心的需求,ta們更傾向于高層次、富有內涵的附加值產品。換言之,產品想要快速侵占市場,就需要富有內涵的IP品牌做為支撐。

布朗熊與可妮兔,一個超越時代記憶的IP品牌,坐擁高達20億粉絲,橫跨全球,廣為人知,深受年輕人的喜愛,亦是許多人深藏在心中的一種回憶以及經久不衰的情懷。也就是說,即使布朗熊與可妮兔無法像往前幾年火熱,但它們所存在的價值依然在。所以,當布朗熊與可妮兔打破常規,契合品牌IP化大潮做奶茶時,受到消費者的追捧只不過是水到渠成。

IP跨界營銷為何會成流行趨勢?

首先,IP跨界已成為了一種流行文化。隨著茶飲產業的日新月異,茶飲品牌也就越來越多。但是瘋狂的跟風、模仿,驅使許多品牌走向同質化的“死胡同”,不愿意“掉頭”,也不愿意“打破常規”。面對這樣的困局,只有發生“改變”,才會有出現無限可能。而IP跨界,便是大展身手、瘋狂吸引流量的一種營銷方式。

其次,年輕消費群體已經成為新式茶飲消費的主力軍,ta們更多是追求新奇、時尚、潮流。所以,當布朗熊與可妮兔奶茶選擇了“布朗熊與可妮兔”這一強大IP流量,為一杯奶茶提供更多新元素、新思路和賦予更加豐富的內涵時,一杯歡聚時光的布朗熊與可妮兔奶茶更貼合人們的消費體系以及內心真正的需求。

試問,當喝茶聚會、情感社交、休閑娛樂、拍照打卡等多種方式集中在一杯奶茶身上時,你會不會選擇它?答案是肯定的。所以,布朗熊與可妮兔的強勢聯合、IP品牌跨界茶飲,瘋狂橫掃茶界的舉動,排隊漫漫、門庭若市、滿堂而坐便成了其品牌另一番亮麗的風景線。

結語:IP跨界給人們帶來的,不僅有天馬行空的想象,觸動心靈的情感體驗,還有志同道合的伙伴和珍貴的青春回憶,而現在,動漫元素也逐漸成為了我們現實生活中的一部分。譬如布朗熊與可妮兔,從周邊到跨界合作,IP跨界市場正在不斷擴大,品牌利用動漫IP進行營銷的方式,也是品牌營銷策略上的一種成功創新。

[責任編輯:]

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